Influencerii social-media: veniturile infloresc pe fondul popularitatii crescande

Nu, in acest articol nu voi vorbi despre asa-zisii influenceri din Romania, vloggerii de pe YouTube care isi iau filme cu clout. Notiunea de clout in Romania nu exista in adevaratul sens al cuvantului, in primul rand pentru ca publicul care vizioneaza aceste “starlete” in mod regulat este unul destul de restrans in ciuda numarului mare de abonati (pentru a aduna mai multe vizualizari decat cele 600k pe medie e nevoie de o piesa trap cu un beat jenant si versuri facute cu dictionarul sau un clickbait gen “nu mai sunt virgina”). Si in al doilea rand pentru ca rareori se pot promova artisti sau vloggeri in acest domeniu printr-o colaborare cu un nume mai mare in industrie, iar motivul este cel pe care l-am spus in punctul 1. In schimb, vom vorbi despre influencerii mai mari, care au vizionari si fani la nivel global si nu, nu este vorba neaparat despre cei de pe YouTube (da, au bani, dar in multe cazuri sunt demonetizati si marginalizati de catre companie in dauna unor personaje consacrate la Hollywood, ca Zack Efron). Dupa cum spun si in titlu, este vorba despre influencerii de pe social media si da, din pacate, includem si TikTok in aceasta minunata ecuatie. 

Banii obtinuti de catre influencerii de pe social-media au crescut intr-un mod considerabil in ultimii ani de zile, potrivit unui nou raport pe aceasta tema. Compania de marketing Izea a constatat ca pretul mediu al unei fotografii sponsorizate pe Instagram a ajuns de la 134 de dolari in 2014 la 1.642 de dolari in 2019. Si asta e doar un exemplu, sumele sunt mai mari atunci cand vine vorba de sponsorizari in videoclipuri. Fata de romani, utilizatorii din strainatate nu sunt atat de vocali atunci cand vine vorba despre o reclama sponsorizata. Bine, poate e si de la faptul ca influencerii de afara stiu sa le prezinte intr-un mod mai interesant fata de vlogerii de la noi, dar e o diferenta ca de la cer la pamant. 

Iar brandurile par dispuse sa plateasca sume destul de frumoase pentru ca acesti influenceri sa sponsorizeze postari, videoclipuri, povesti si bloguri, conform celor de la Business Insider. In cele din urma, aceste branduri incearca sa “prinda” la un public mai tanar, iar acel tip de public il regasesti in fanbase-urile multor influenceri, chit ca e vorba de YouTube sau de platforme social media. Mai mult, un expert insista ca acesta nu inseamna neaparat sfarsitul pentru publicitatea in mod traditional. Desi e un lucru de care ne-am prins cu totii, avand in vedere noii termenii si servicii ai YouTube (sa nu mentionez reclamele care se desfasoara in mod abuziv uneori).

“Marketingul digital este echivalentul termenului word-of-mouth, dar va exista intotdeauna un amestec intre acesta si publicitatea traditionala”, a spus Yuval Ben-Itzhak, directorul executiv al platformei de marketing social media Socialbakers. Din nou, cred ca YouTube a demonstrat acest lucru in repetate randuri in ultima vreme, dar ce-i drept e ca omul are dreptate in privinta acestui subiect. 

Netflix va include un buton pentru a sari peste glumele despre Trump

Comedianul Seth Meyers a ajuns la un parteneriat cu cei de la Netflix pentru a introduce un buton prin care sa ai posibilitatea de a selecta daca iti doresti sa sari peste glumele sale despre presedintele american Donald Trump. Cel putin asta reiese dintr-un raport al celor de la CNN in cursul zilei de luni. Bine, glumele despre Trump devin cat se poate de monotone, la urma urmei. Adica, sincer, sunt atat de des utilizate incat nu mai au pic de umor. Exact la fel ca si americanii, nu pot sa inteleg ce parte din comediile americane considera ei a fi comic, doar ca pe mine nu ma dau pe spate situatiile extrem de cringe in care se regasesc personajele respective. Nici situatiile, nici dumele extrem de expirate la care fac apel aceste personaje. Nu stau mai bine la capitolul umor nici talk show-urile sau roast battle-urile, dar in fine. Asta e o discutie pentru alta data. 

Pentru emisiunea lui Meyers – Seth Meyers: Lobby Baby, care va debuta pe Netflix pe data de 5 noiembrie – vei putea sari peste toate glumele politice in acelasi mod in care poti sari peste informatii, au confirmat cei de la Netflix. Din nou, sunt glume despre peisajul politic american, nu stiu ce relevanta ar putea avea pentru publicul din afara Statelor Unite, pentru ca multi nu au habar de alte personaje politice din SUA in afara de Trump. Masura e facuta special pentru americani, pentru ca acolo politica este unul dintre principalele subiecte de discutie ale poporului. Cu alte cuvinte, sunt unii care ii sustin pe republicani, alti care ii sustin pe democrati; ideea e ca, neexistand acea scarba fata de politica pe care o gasesti la noi, sunt persoane care iau in serios acest lucru si isi dau trigger atunci cand le sunt insultati favoritii. Exact ca niste microbisti, doar o vorba din popor de la noi spune ca “la fotbal si politica se pricepe toata lumea”. 

In prezent, in afara de emisiunea pe care o va prezenta la Netflix, comedianul gazduieste si Late Night cu Seth Meyers pe NBC, iar anterior a gazduit o emisiune si pe SNL. El a declarat pentru cei de la CNN ca, in timp ce lucra cu cei de la Netflix la acest talk show, el si-a dat seama de un lucru elementar. Si anume acela ca exista o „oportunitate de a pune in aplicare o tehnologie care sa le permita oamenilor sa sara [n.r. peste aceste glume]”. “A fost o modalitate de a construi in raspunsul oricui ar spune:„ O, hai sa ghicesc, va fi o gluma despre presedinte “, a declarat acesta pentru publicatia americana.

Butonul este unul singur si o extensie a punchline-ului Meyers privind oboseala glumelor politice, a declarat un purtator de cuvant al Netflix in legatura cu aceasta situatie. Acest purtator de cuvant a tinut sa adauge si faptul ca Netflix sustine opiniile creative ale artistilor cu care lucreaza.

Angajatii Facebook critica politica companiei de ai-i lasa pe politicieni sa minta in reclame

Atunci cand vine vorba despre mariile corporatii din domeniul tech, se pare ca angajatii incep sa capete un rol de vocea ratiunii din ce in ce mai mare in contrast cu practicile abordate de companiile care ii angajeaza. Astfel, avem un exemplu concret in angajatii Google, care au inceput sa actioneze din ce in ce mai fatis impotriva companei. Astfel, au iesit de la program 20.000 de angajati ai companiei din intreaga lume cu scopul de a protesta impotriva modului in care Google abordeaza cazurile in care este implicata. Si nu sunt putine cazuri, mai ales ca e vorba despre acuzatii destul de grave, precum agresiuni sexuale si conduita incorecta. Toate aceste acuzatii au cazut asupra unora dintre oficialii corporatiei si nu cred ca tind sa fie false din moment ce sunt sustinute de o gramada de oameni. Din nou, pe langa angajatii Google, avem si angajatii Amazon, care se implica activ in miscarea pentru schimbarea climatica. Intr-un mod in care raman totusi paraleli cu acea miscare care ii are protagonisti pe tinerii de 16 ani care au devenit brusc activisti, in frunte cu Greta Thunberg. Si e bine ca raman paraleli cu o asemenea miscare ce pare regizata mai ceva ca scenariul de la WWE. 

Acum se pare ca si angajatii Facebook incep sa ia atitudine. Ei sunt singurii de care nu am auzit sa se implice in miscari pentru a actiona impotriva corporatiei lor. E un lucru care, personal, ma bucura. Asta pentru ca ar fi cazul sa se actioneze si impotriva companiei care detine cea mai mare retea de socializare din lume atunci cand aceasta depaseste limitele, nu? Daca nu actioneaza utilizatorii, care sunt unii dintre ei prea prosti sa-si dea seama ca le sunt monitorizate locatia si site-urile pe care le acceseaza in fiecare zi (deci da, Facebook stie inclusiv si pe ce site-uri xxx iti dai l*** daca te ocupi cu asa ceva), macar angajatii sa ii ia la rost. 

Despre modul in care Facebook le permite oamenilor politici sa minta fara sa fie trecuti prin filtrele de verificare a autenticitatii stirilor am mai vorbit intr-un alt articol. Desigur, o metoda a Facebook de a mai usura presiunile care sunt exercitate asupra companiei de catre clasa politica din America. Pe fondul campaniei prezidentiale de anul viitor, a devenit o moda discursul impotriva Facebook pentru a castiga incredere printre americani. 

„Ne opunem cu tarie la aceasta politica asa cum este ea”, au spus angajatii Facebook intr-o scrisoare obținuta de catre publicatia americana The New York Times. “Nu protejeaza vocile, ci permite politicienilor sa ne armeze platforma, vizand persoane care cred ca continutul postat de persoane politice este de incredere.”, scrie in cadrul scrisorii. Oameni inteligenti, din cate vad. Scrisoarea este adresata lui Zuckerberg, care evident nu va oferi un raspuns nici macar propriilor angajati. Nu de alta, dar are prea multi ca sa-i pese de cei care sunt impotriva politicilor companiei lui. Se numeste abordarea clasica a unei corporatii tech fata de personalul sau.